Guide pour réaliser un audit SEO sur WordPress

Vous avez déjà entendu l’adage selon lequel « le contenu est roi ». Si cela reste vrai, il est crucial de se rappeler qu’un roi sans une infrastructure solide est, au mieux, inefficace, et au pire, impuissant. Parlant de cela, lorsqu’il s’agit de WordPress, cette infrastructure se trouve principalement dans le référencement technique.

Un audit SEO technique ne se contente pas d’examiner les mots sur votre page ou les backlinks vers votre site. Il creuse profondément dans la charpente, l’architecture, et les rouages cachés de votre site pour déceler d’éventuelles faiblesses. Pour un professionnel du développement ayant une expertise avancée en WordPress, ignorer cet aspect serait comme concevoir un supercar mais omettre de vérifier la mécanique sous-jacente.

Alors, pourquoi est-ce si pertinent pour WordPress ? Tout simplement, la nature flexible et extensible de cette plateforme signifie qu’il y a tellement de pièces mobiles, tellement de configurations possibles, et malheureusement, tellement d’endroits où les choses peuvent mal tourner. Sans une vérification technique minutieuse, vous pourriez très bien passer à côté de ces détails cruciaux.

Si vous êtes ici, vous comprenez probablement déjà la valeur du SEO. Cependant, il est essentiel de ne pas se reposer sur la lauréat de la création de contenu ou de la stratégie de backlinking. La technique est le troisième pilier, et elle mérite toute votre attention.

À travers cet article, je vous guiderai, étape par étape, sur la manière d’approcher cet audit pour un site WordPress, tout en soulignant les éléments que vous, en tant que professionnel, devez absolument connaître. Et si vous êtes curieux d’approfondir certains sujets, je vous fournirai des liens vers des ressources fiables et officielles pour nourrir votre soif de connaissance.

Comprendre l’importance d’un audit SEO technique

Les fondamentaux du SEO technique

Avant de plonger profondément dans l’audit technique, il est essentiel de distinguer les différents aspects du SEO. En général, le SEO est divisé en trois grandes catégories :

SEO On-page : Il s’agit de l’optimisation individuelle des pages de votre site, notamment le contenu, la structure des URL, les balises meta, etc. Ces éléments sont directement sous votre contrôle.
SEO Off-page : Concentré principalement sur le backlinking. Ces sont des actions menées en dehors de votre site, comme obtenir des liens entrants d’autres sites web de qualité.
SEO Technique : L’arrière-plan de votre site. Pensez à la vitesse de chargement, l’indexabilité, l’architecture du site, la compatibilité mobile, etc. Ce sont les rouages sous-jacents qui influencent la façon dont les moteurs de recherche perçoivent et évaluent votre site.

Alors que le SEO on-page et off-page est souvent axé sur le contenu et les relations, le SEO technique est dédié à la mécanique du site. C’est un peu comme s’assurer que votre supercar est non seulement belle, mais aussi bien huilée et prête à courir.

Pourquoi WordPress nécessite une attention particulière ?

WordPress, en tant que système de gestion de contenu (CMS) le plus populaire au monde, offre une myriade d’options et de flexibilités. Pourtant, cette même flexibilité peut parfois être sa chute.

De nombreux thèmes, plugins et configurations rendent WordPress incroyablement adaptable à presque tous les besoins. Cependant, chaque ajout, chaque plugin, chaque modification apportée augmente la complexité. Cette complexité peut introduire des problèmes d’optimisation, des conflits et des erreurs qui, sans une vérification technique adéquate, peuvent se répercuter négativement sur votre SEO.

Considérez ce paradoxe : la popularité et la flexibilité de WordPress sont à la fois un avantage inestimable et un défi constant. Il est donc impératif pour les professionnels du développement comme vous de rester vigilants et d’approfondir régulièrement la technique derrière ce CMS.

Les étapes clés de l’audit SEO technique sur WordPress

Analyse de la structure du site

Un des piliers d’un site optimisé pour le SEO est une hiérarchie claire et logique. Elle facilite la navigation des utilisateurs et, plus crucialement, la compréhension du site par les moteurs de recherche. Dans ce contexte, les permaliens jouent un rôle essentiel.

Les permaliens doivent être descriptifs et intuitifs. À l’aide de WordPress, voici comment vous pouvez optimiser vos permaliens :

// Dans le tableau de bord WordPress :
// 1. Naviguez vers "Paramètres" > "Permaliens".
// 2. Sélectionnez "Nom de l'article" (/%postname%/).

Cela vous donnera une URL structurée autour du titre de votre article, rendant vos liens à la fois SEO-friendly et facilement compréhensibles pour les utilisateurs.

Vitesse de chargement et optimisation des performances

La vitesse de chargement a une influence majeure sur le ranking SEO. Les moteurs de recherche, en particulier Google, priorisent les sites qui offrent une meilleure expérience utilisateur, et un temps de chargement rapide est au cœur de cette expérience.

Plusieurs outils peuvent vous aider à mesurer la vitesse de votre site, comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix. Mais pour optimiser la vitesse sur un site WordPress, l’utilisation de plugins est souvent indispensable.

Un des plugins les plus efficaces est WP Super Cache. Il génère des fichiers HTML statiques à partir de votre WordPress dynamique, réduisant ainsi le temps de chargement.

// Après l'installation de WP Super Cache :
// 1. Naviguez vers "Paramètres" > "WP Super Cache".
// 2. Sélectionnez "Cache activé" et sauvegardez les modifications.

N’oubliez pas de tester régulièrement la vitesse de votre site, surtout après l’ajout de nouveaux plugins ou la mise à jour de votre thème.

Outils indispensables pour un audit SEO technique efficace

Google Search Console

La Google Search Console est un outil gratuit offert par Google qui permet aux propriétaires de sites de surveiller et de maintenir la présence de leur site dans les résultats de recherche Google. Pour ceux d’entre nous qui cherchent à optimiser chaque facette de notre site, c’est un outil indispensable.

En plus de suivre vos performances globales, la Google Search Console est précieuse pour identifier et corriger les erreurs techniques. Elle vous alerte sur d’éventuels problèmes d’indexation, de liens rompus, ou même de sécurité. Vous pouvez également visualiser comment Google « voit » votre contenu, ce qui est essentiel pour comprendre comment optimiser davantage votre site.

Screaming Frog SEO Spider

Quand il s’agit d’explorer et d’analyser la structure de votre site, Screaming Frog SEO Spider est l’un des outils de prédilection de nombreux professionnels du SEO. Cet outil de crawling vous donne une vision détaillée de votre site du point de vue d’un moteur de recherche.

Qu’il s’agisse de balises meta manquantes, de liens rompus, de redirections ou d’URLs trop longues, cet outil d’analyse vous fournira une liste complète des éléments à corriger ou à améliorer. C’est comme avoir un diagnostic complet de la santé technique de votre site.

Plugins WordPress dédiés à l’audit

WordPress, étant le CMS omniprésent qu’il est, bénéficie d’une panoplie de plugins conçus spécifiquement pour le SEO. Parmi les plus populaires, nous avons :

Yoast SEO : Peut-être le plugin SEO le plus célèbre pour WordPress, il offre une multitude de fonctionnalités, allant de l’analyse de contenu à la génération de sitemaps.
SEOPress : Un autre outil puissant qui offre des fonctionnalités similaires à Yoast, mais avec une interface différente qui pourrait convenir à certains utilisateurs.
… et bien d’autres, comme All in One SEO Pack ou Rank Math, qui offrent des outils et des analyses pour optimiser davantage votre site.

Choisir le bon plugin dépendra de vos préférences personnelles, de votre niveau de confort avec les interfaces, et des fonctionnalités spécifiques dont vous avez besoin.

Conclusion

Évoluant dans un monde digital en perpétuel mouvement, les sites web, en particulier ceux construits avec WordPress, subissent des modifications constantes. Que ce soit l’ajout d’un nouveau plugin, la mise à jour d’un thème ou l’introduction de nouveaux contenus, chaque modification peut avoir des répercussions sur le SEO technique.

Mais pourquoi accorder autant d’importance à l’audit SEO technique ? La réponse est simple : parce que le SEO n’est pas uniquement une question de mots-clés ou de backlinks. C’est une combinaison délicate de performance, d’expérience utilisateur, de contenu de qualité et de conformité technique. Et tout comme une machine bien huilée, chaque pièce (ou dans ce cas, chaque élément du site) doit fonctionner en harmonie avec les autres.

C’est ici que l’audit SEO technique prend toute son importance. Il vous permet de détecter les éléments qui ne fonctionnent pas comme ils le devraient, de rectifier les erreurs et d’optimiser chaque recoin de votre site pour les moteurs de recherche. Mais il ne s’agit pas seulement de plaire à Google ou à Bing. Un site bien optimisé du point de vue technique offre également une meilleure expérience à ses visiteurs, les incitant à rester plus longtemps et à interagir davantage.

En conclusion, que vous soyez un développeur chevronné, un spécialiste du marketing digital ou simplement un propriétaire de site passionné, ne sous-estimez jamais la valeur d’un audit SEO technique approfondi, surtout dans l’écosystème dynamique de WordPress. Les retombées vont bien au-delà du référencement : c’est la satisfaction de vos visiteurs et la croissance de votre présence en ligne qui sont en jeu.